© Dennis Schmelz, Gecko.One
YouTube-Serie „The Creators“ – Destinationsmarketing neu gedacht
Thüringer Tourismus GmbH
Die Thüringer Tourismus GmbH schickt die Creators um den Erfurter Filmemacher Dennis Schmelz fünf Tage durch Thüringen. Täglich stellen prominente Paten wie Musiker Clueso oder Videoblogger Tomatolix eine neue Foto- oder Videochallenge, die sie lösen müssen: ohne KI-Tricks, dafür aber mit viel künstlerischer Freiheit. Ihre Reise führt die Teilnehmenden nach Erfurt, an den Hohenwarte-Stausee, Oberhof, den Nationalpark Hainich, die Wartburg, aber auch zu weniger bekannten Orten. Am Ende gilt: Wer den besten Content liefert, gewinnt. Die Creators bewerten sich gegenseitig, zusätzlich vergeben die Paten Punkte.
Mit der fünfteiligen Serie setzt die Thüringer Tourismus GmbH auf nicht gescripteten Content und Video-on-Demand. Ziel ist es, Thüringen als Bühne für authentische Geschichten zu präsentieren. Die Serie ist kostenlos auf YouTube, Amazon Prime und einer eigenen Landingpage abrufbar, auf der auch die touristischen Partner verlinkt sind.
Das meint die Jury:
Coole Challenges statt Hochglanz-Werbefilm: Die Thüringer Tourismus GmbH wagt einen neuen Ansatz im Destinationsmarketing und lässt Content-Creators bei der Produktion alle Freiheiten. So entstehen nahbare Geschichten, die Thüringen ganz nebenbei auf frische und unterhaltsame Weise einem digitalaffinen Publikum näherbringen. Dabei profitiert die Serie von reichweitenstarken Communities und Plattformen.
Das gefiel der Jury:
- hochwertige Produktion mit prominenten Content-Creators und Paten auf reichweitenstarken Plattformen
- Mut, kreativen Freiraum und authentischen Content zu fördern, um neue Zielgruppen zu erreichen
- hohe Übertragbarkeit für andere Destinationen, weitere Staffeln in Planung
